Você já se deparou com um personagem com dentes salientes e um sorriso travesso que parece estar em todo lugar, de estantes a redes sociais? Provavelmente, você conheceu Labubu, o icônico personagem que virou febre mundial no universo dos Art Toys e dos colecionáveis. Mas afinal, quem é Labubu e por que conquistou tantos artistas e fãs?
A Origem de um Ícone: Kasing Lung e a Família The Monsters
Labubu nasceu da mente criativa do artista chinês Kasing Lung, conhecido por seu trabalho melancólico e detalhista. Labubu não está sozinho: ele é o protagonista da série “The Monsters”, que inclui outros personagens cativantes como Zimomo, Spooky, Pato e Tyco. Cada um tem sua própria personalidade, mas é a figura de Labubu, com sua energia travessa e sorriso característico, que realmente se destacou.
A popularidade de Labubu explodiu globalmente através da parceria de Kasing Lung com a POP MART, uma gigante chinesa no mercado de “blind boxes” (caixas surpresa). Essa colaboração levou Labubu e sua turma para milhões de fãs, tornando-os acessíveis e desejados em todo o mundo.
O Que São Art Toys e Por Que Labubu é um?
Para entender a febre de Labubu, precisamos falar sobre Art Toys (ou Designer Toys). Diferente de brinquedos de massa, os Art Toys são peças de arte colecionáveis, geralmente produzidas em tiragens limitadas e com foco no design assinado por um artista. Eles são uma fusão entre arte, design e cultura pop.
Labubu se encaixa perfeitamente nesse universo. Ademais, o marketing do Labubu não o vende apenas como um boneco; é a materialização da visão de um artista, transformando um brinquedo em um pequeno artigo colecionável de luxo (fazendo parcerias com grandes marcas de grife) que traz para o consumidor um item exclusivo mais “acessível” para o bolso e o sentimento de fazer parte de uma comunidade colecionadora desses bonecos. É por isso que Labubu atrai tantos curiosos e também artistas, que veem nele um objeto de estudo de design de personagens. (Confira também o artigo de análise do design de Labubu)
Por Que Labubu Virou um Fenômeno Mundial?
O sucesso avassalador de Labubu não é por acaso. Vários fatores contribuem para sua popularidade:
- Design Único e Carismático: Labubu tem um visual inconfundível. Seus dentes proeminentes, a orelha rasgada e o olhar expressivo dão a ele uma personalidade instantaneamente reconhecível e que algumas pessoas o achem até adorável, que transita entre o fofo e o ligeiramente mal-humorado.
- Colaborações de Destaque: Labubu já apareceu em inúmeras colaborações com grandes marcas, artistas e até franquias da cultura pop. Essas edições especiais geram ainda mais interesse e exclusividade, elevando seu status de ícone.
- Apelo nas Mídias Sociais: O design de Labubu é extremamente “fotogênico” e compartilhável. Ele se tornou um meme, um acessório de moda e um mascote para muitos, viralizando em plataformas como Instagram e TikTok e alcançando públicos que talvez nem conhecessem o universo dos Art Toys.
- A Feitiçaria das “Blind Boxes”: Parte da emoção de colecionar Labubu vem das “blind boxes”. Você compra uma caixa sem saber qual versão do personagem virá, o que adiciona um elemento de surpresa e desejo de completar a coleção. Essa estratégia de marketing é um gênio no mercado de colecionáveis.
Segue abaixo o vídeo da minha youtuber de moda favorita, Marcela Carrasco 🩷 onde ela compartilha o que a moda do Labubu revela sobre as pessoas que são colecionadoras desses bonecos e as condições sociais em que estamos inseridos.
Em resumo
Labubu é mais do que um simples boneco colecionável; ele representa um movimento cultural onde as pessoas, por conta do caos na economia mundial e a solidão, encontram através do consumo desses bonecos um senso de pertencimento a uma comunidade e até mesmo o usar como forma de expressão individual, que penduram seus bonequinhos em suas bolsas para representar seus traços de personalidade e luxo de ter um item exclusivo. Sua ascensão prova que o poder do design simples, porém único e intrigante de um personagem, tem poder de se destacar e virar moda mundial.